南町田グランベリーパーク様 活用事例

商業施設として、休日やイベント時の集客はある一方で、
「目的を持って訪れる来場者を、いかに施設全体の回遊や滞在につなげるか」が課題となっていました。

そこで、地域に根ざしたスポーツコンテンツを活用し、
来店動機の創出と、施設に集う“理由づくり”を目的として施策を検討しました。

ＦＣ町田ゼルビアは、地域に密着したJリーグクラブとして高い認知とファン層を持ち、
試合観戦をきっかけに人が集まる力を有しています。

スタジアム以外の場所でも試合観戦体験を提供できる点や、
地域との共創を重視するクラブの姿勢が、
商業施設との相性が高いと判断し、パートナーとして連携しました。

• 商業施設内の広場に大型モニターを設置し、アウェイゲームを放映

• 試合観戦とあわせて参加できる抽選会などの企画を実施

• 来場者が立ち寄りやすく、滞在しやすいイベント空間を演出

試合の盛り上がりを活かしながら、
買い物や飲食と自然につながる導線設計を行いました。